Fondata nel 1957 da Lowell North, velista americano, ingegnere e medaglia d’oro alle Olimpiadi, North Sails è partita dallo sviluppo di tecnologie innovative e pionieristiche per consentire ai velisti di esplorare gli oceani e avere successo nella vela amatoriale e competitiva.
L’ispirazione di Lowell North continua oggi con North Sails Apparel e il motto “Go Beyond”, ideato per far sì che le persone si concentrino su ciò che è importante per loro, quando navigano in mare o semplicemente mentre affrontano la vita moderna con stile.
Sostenibilità e scopo del marchio
Uno degli obiettivi principali del marchio North Sails è quello di sostenere le iniziative volte a preservare l’oceano e la vita marina per le generazioni future. L’azienda contribuisce all’1% dei ricavi per la conservazione degli oceani attraverso la Ocean Family Foundation, utilizza tessuti sostenibili e riciclati e altri materiali a emissioni quasi zero e svolge un ruolo nella sensibilizzazione sulle questioni relative alla conservazione e alla sostenibilità degli oceani nel tentativo di ridurre l’utilizzo di plastica usa e getta.
Per sostenere la missione di North Sails, il marchio ha collaborato con TOPPAN Digital Language per garantire che i contenuti del loro sito web, le campagne di marketing e le iniziative filantropiche potessero essere adattati per l’uso in diversi mercati con i giusti approcci alla localizzazione e alla transcreazione, al fine di comunicare con successo lo scopo etico del marchio al pubblico globale.
Campagna “Free the Sea”
Una caratteristica chiave dell’impegno del marchio per la sostenibilità è la creazione di prodotti sostenibili; il marchio ha prodotto infatti una collezione di T-shirt realizzate interamente in Recovered Blue©, un nuovo filato innovativo composto al 100% da cotone rigenerato e bottiglie in PET riciclato, nell’ambito di una campagna che hanno chiamato “Free the Sea”. I prodotti riportano anche delle stampe a tema.
North Sails ha anche collaborato con influencer come Ocean Ramsey, una biologa marina e studiosa degli squali con un grande seguito sui social media, e altri 60 influencer nei settori della conservazione, dello stile di vita, dei viaggi e della moda, per fare luce sul problema dell’inquinamento da plastica negli oceani.
TOPPAN Digital Language è stata selezionata come fornitore di servizi linguistici preferito da North Sails per supportare questa campagna, collaborando al brief creativo. Abbiamo scelto un team di linguisti con esperienze di lavoro con marchi di abbigliamento outdoor e la passione per le attività di avventura. Un obiettivo chiave del progetto era garantire la coerenza del tono di voce in tutti i mercati e catturare e trasmettere lo spirito emotivo del testo di partenza, creando storie avvincenti per promuovere la fidelizzazione e aiutare i clienti North Sails a sentirsi sicuri delle proprie scelte.
Una volta selezionato il team ideale di linguisti, TOPPAN Digital Language ha aiutato North Sails Apparel a localizzare ogni aspetto della messaggistica della campagna per il pubblico in Olanda, Italia, Spagna, Germania e Francia, lavorando su vari canali e formati tra cui e-commerce, social media, materiale stampato e video.
L’ulteriore visibilità offerta dalle risorse localizzate ha fatto sì che la campagna venisse accolta da un gran numero di importanti pubblicazioni in tutti i mercati di destinazione, tra cui GQ, Vogue e la Repubblica in Italia, DIE WELT in Germania, MARCA in Spagna e non solo, e che fosse accompagnata da un numero enorme di backlink di alta qualità al sito web North Sails Apparel, il che ha permesso di migliorare la SEO.
“Il team di TOPPAN Digital Language è davvero in gamba, siamo impressionati dalla qualità del loro lavoro. Lavorano a stretto contatto con il team North Sails Collection per localizzare e ottimizzare le campagne nei vari paesi e canali. Il loro flusso di lavoro facile da usare per inviare, rivedere e fornire le traduzioni garantisce una consegna rapida, consentendoci di rispettare le nostre scadenze serrate.” – Koen Ouwens, North Sails.
