Fondée en 1957 par Lowell North, un marin américain, ingénieur et médaillé d’or olympique, North Sails a commencé par développer des technologies pionnières et innovantes pour permettre aux marins d’explorer les océans et de réussir dans la voile amateur et de compétition.
Aujourd’hui, l’inspiration de Lowell North perdure dans North Sails Apparel et la devise « Go Beyond », invitant les individus à se concentrer sur ce qui est important pour eux, prendre la mer ou simplement naviguer dans la vie moderne avec style.
Durabilité et objectif de la marque
L’un des objectifs fondamentaux de la marque North Sails est de soutenir les initiatives visant à préserver l’océan et la vie marine, pour que les générations futures puissent les explorer et en profiter. L’entreprise consacre 1 % de son chiffre d’affaires à la conservation des océans par l’intermédiaire de la Ocean Family Foundation, utilise des textiles durables et recyclés, ainsi que d’autres matériaux à émission quasi nulle et joue un rôle dans la sensibilisation aux questions liées à la conservation et à la durabilité des océans, dans le but de réduire l’utilisation de plastique jetable.
Pour soutenir la mission de North Sails, la marque s’est associée à TOPPAN Digital Language afin de s’assurer que le contenu de son site Web, ses campagnes de marketing et ses initiatives philanthropiques puissent être adaptés aux différents marchés, en appliquant les bonnes approches en matière de localisation et de transcréation, afin de communiquer avec succès l’objectif éthique de la marque à des publics internationaux.
Campagne « Free the Sea »
L’un des éléments clés de l’engagement de la marque en faveur de la durabilité est la création de produits durables. Dans le cadre d’une campagne intitulée « Free the Sea », la marque a donc produit une collection de T-shirts entièrement fabriqués en Recovered Blue©, un nouveau fil innovant créé à partir de coton 100 % recyclé et de bouteilles PET recyclées. Les produits adoptent également des imprimés destinés à sensibiliser le public.
North Sails s’est également associé à des influenceurs comme Ocean Ramsey, un biologiste marin et défenseur des requins très suivi sur les médias sociaux, et 60 autres influenceurs dans les domaines de la conservation, du mode de vie, du voyage et de la mode, pour faire la lumière sur la pollution plastique dans les océans.
TOPPAN Digital Language a été choisi comme fournisseur de services linguistiques privilégié par North Sails pour soutenir la campagne. Nous avons travaillé ensemble sur le briefing créatif, en sélectionnant une équipe de linguistes ayant déjà collaboré avec des marques de vêtements de plein air et passionnés par les activités de plein air. L’un des principaux objectifs du projet était d’assurer la cohérence du ton sur tous les marchés, et de capturer et de retransmettre l’émotion du texte source, en créant des histoires convaincantes pour fidéliser les clients à la marque et leur permettre d’être confiants dans leurs choix.
Une fois l’équipe idéale de linguistes sélectionnée, TOPPAN Digital Language a aidé North Sails Apparel à localiser chaque aspect de la campagne pour les publics des Pays-Bas, de l’Italie, de l’Espagne, de l’Allemagne et de la France, en travaillant sur divers canaux et formats, notamment le e-commerce, les médias sociaux, la presse et la vidéo.
La visibilité supplémentaire offerte par le contenu localisé a permis à la campagne d’être reprise par un grand nombre de publications populaires sur chaque marché cible, dont GQ, Vogue et la Repubblica en Italie, DIE WELT en Allemagne, MARCA, un quotidien national espagnol et bien d’autres encore. Elle a été accompagnée d’un grand nombre de liens redirigeant vers le site Web de North Sails Apparel, ce qui lui a permis de renforcer le SEO.
« L’équipe de TOPPAN Digital Language est très dévouée et nous sommes impressionnés par la qualité de leur travail. Elle travaille en étroite collaboration avec l’équipe de North Sails Collection pour localiser et optimiser les campagnes dans les différents pays et canaux. Leur processus de travail fluide permettant d’envoyer, de réviser et de livrer les traductions garantit une livraison rapide, ce qui nous permet de respecter nos délais serrés. » – Koen Ouwens, North Sails.
